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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2025年1月7日，2024第十一届体育大生意年度评选颁奖仪式在北京举行，正式揭晓2024体育大生意年度评选全部十五大奖项得主。
获奖人物：何猷君
9、年度体育商业赛事
领奖人：上海久事体育产业发展（集团）有限公司品牌管理部经理张伟尧
颁奖人：一点资讯总裁陈彤，花样滑冰世界冠军张丹
颁奖人：体育媒体人陆慧明，柔道奥运冠军杨秀丽
颁奖人：体操奥运冠军滕海滨，体育媒体人颜强
4、年度体育代言
获奖项目：韶音 OpenRun Pro 2运动耳机，中乔体育锋刺RISE 2，李宁䨻科技平台-超䨻科技
领奖人：抖音体育赛事运营负责人周博
其他候选项目：可球运动；模拟高原低氧实验室——高海拔运动的安全普及与服务；智能七器套操；中国体育文创CHNSCI；中国女裁判首次站上中超舞台
获奖项目：第一届全国青少年三大球运动会，2024 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，IYSC青少年游泳挑战赛，2024 FILA中国青少年高尔夫球精英赛，TMG全国青少年高尔夫球队际锦标赛，别克青少年高尔夫
颁奖人：华体集团党委副书记、副总裁魏卫革，中央财经大学体育经济管理学院书记陈绮文
8、年度影响力青少年赛事
颁奖人：体育总局经济司原司长刘扶民，中国女篮名宿郑海霞
领奖人：体坛传媒品牌负责人陈江源，北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，腾迈国际体育创始人杨明，创实体育高尔夫精英赛事项目负责人沈赢，TMG学院高尔夫项目负责人王磊，别克高尔夫代表
获奖项目：中国网球公开赛，2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站
6、年度体育运动品牌
其他候选人物：樊振东、潘展乐、郑钦文、殷若宁、丁世忠、丁少翔、李宁
其他候选项目：青岛时尚体育节；2024欧洲杯中国铁杆观赛团；北体·滦河左岸体育公园；2024济南（泉城）马拉松；快手村BA；贵州榕江村超；2024楚雄马拉松
领奖人：北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，万达体育业务拓展部高级项目总监尹玉善
领奖人：vivo代表，君乐宝公司代表，蒙牛公司代表，景田北京公司特殊渠道部经理戴树清，爱奇艺体育客户总监陆迪，乐卡克高级品牌推广经理孙薇，联想公司代表
颁奖人：CBA公司总经理蒋健，跳水世界冠军胡亚丹
获奖项目：首届CBA俱乐部杯，青岛啤酒全国球迷大会整合球迷欢聚平台，iQOO品牌的校园人群拓展专项，全球电竞产业大会暨（成都）数字电竞生态展，探路者HIMEX系列中国梯冲锋衣，中国体育文创CHNSCI；平原县体育创新实践，NBA-咪咕首钢园AI智慧公益球场
颁奖人：丹鸟策略、方泽体育CEO李良东，体操世界冠军莫慧兰
获奖项目：特步成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴、国际世界运动会协会全球合作伙伴，华润怡宝冠名2024赛季中超联赛
其他候选品牌：安踏、361°、HOKA、迪卡侬、李宁、Lululemon、马孔多、特步、FILA
颁奖人：资深体育营销专家冯涛，竞走奥运冠军王丽萍
12、年度体育营销案例
11、年度体育创新
获奖项目：2024广电5G广东省五人足球赛，ROG星途联赛，林丹杯羽毛球公开赛，流行羽2024国际传奇挑战赛
1、年度文体旅游项目
其他候选项目：中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛、2024上海马拉松、2024厦门马拉松、2024上海网球大师赛、别克LPGA锦标赛、F1中国大奖赛、中国佛山WBC职业拳王争霸赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛
获奖项目：贵州村马，2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛，沙特阿美团队系列赛深圳站
其他候选项目：“NBA关怀行动 · 女生主场” 青少年女子篮球公益计划；安踏集团联合中华全国体育基金会发布“优秀运动员终身保障公益项目”；星启公益联合；直播吧“未来无限”计划助力青少年体育；2024第十二届姚基金慈善赛；HOKA“飞常跑量”全国挑战；AG蜀光公益；LPL壹基金孤独症日；华彬文化基金会2024系列公益项目；李宁·巴特勒中国行助力青少年篮球慈善事业；海选未来足球计划
获奖品牌：迪桑特
领奖人：贵州村马传播总策划、贵州榕创未来传媒有限公司彭西西，万达体育中国公司广西办事处主任李明，迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，三生（中国）健康产业有限公司品牌总监谭龙，北京福到文化传媒有限公司总经理苗毅，海西传媒集团执行董事常雷，中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田，快手体育高级运营时杨，华视百佳、一样视觉联合创始人尹棣
领奖人：CBA 公司商务运营部负责人徐建斌，青岛啤酒体育营销负责人王江，iQOO北京负责人张保华，华竞传媒科技（成都）有限公司总经理向曾艳，探路者集团品牌总监黄业，SPACE SEEKER 品牌IP孵化工厂联合创始人杨明，平原县兴原文旅发展有限公司总经理柴寿贞，咪咕领奖人解瑞
10、年度体育公司
3、年度影响力运动科技
颁奖人：体育媒体人李响，乒乓球世界冠军闫安
领奖人：广东体育频道项目产品团队监制许纬棠，华硕校园&赛事运营经理杨宝睿，丹辉体育品牌宣传总监肖帅龙，北京泰格艾迪文化传媒有限公司创始人李崴
14、年度体育产业人物
其他候选公司：英雄电竞、CBA公司、中超公司、橙狮体育、北京中国网球公开赛体育推广有限公司、厦门体育产业集团、万达体育、AG电竞、乐刻运动、疯狂体育、星竞威武、Q-PARK 球吧体育、青岛西海岸教育体育发展有限公司
体育大生意联合创始人、体育大生意年度评选总负责人张玉强致颁奖仪式开幕辞
颁奖人：凯利时董事长&CEO、著名主持人刘建宏，跳水奥运冠军林跃
获奖事件：巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩
获奖平台：抖音体育
其他候选项目：怒放竞技场；361°自主IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站；全国业余高尔夫球巡回赛；中乔体育《根深蒂固2.0》；中国男子三人篮球超级联赛；2024 年广西三人篮球超级联赛；SHOCK4狂潮世界大赛；越山向海人车接力中国赛；2024首届密云环湖国际公路自行车赛；漫跑枢纽·新虹10KM跑；2024亚洲羽毛球精英巡回赛；2024 adidas TERREX崇礼168超级越野赛
其他候选项目：361°六合一防护-屏科技；中国篮球“K8标准”；足协杯决赛引入半自动越位识别技术；巴黎奥运会中国移动咪咕AI观赛黑科技；德国欧洲杯官方手机vivo X100 Ultra
领奖人：星竞威武集团首席财务官李智勇
颁奖人：网易传媒副总裁田华，著名主持人、制片人刘语熙
本次评选继续由专业评委评定出2024年中国体育产业的年度榜样。详细获奖名单如下（按颁奖流程排序）：
13、年度体育平台
颁奖人：体育解说员詹俊，体操世界冠军毕文静
获奖项目：特步实践体育公益理念，助力乡村振兴；东方素养公益支持野象网球俱乐部；福到体育人公益足球队；冠军公益汇；“逐梦计划”青少年足球公益项目；快手与贵州榕江县人民政府达成战略合作；腾讯新闻x华视百佳《中国体育向阳而生 - 奥运精神传承》内容公益
获奖项目：尼古拉·约基奇代言361°，樊振东成为安踏品牌代言人
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，华润饮料京津大区市场部方东霞
颁奖人：体育媒体人杨毅，举重奥运冠军吕小军
2、年度体育公益
领奖人：361°篮球品类负责人徐新腾，安踏集团体育资源高级经理于浩
其他候选项目：汇丰青少年高尔夫；NYBO青少年篮球公开赛；星耀未来青少年羽毛球公开赛；CAAU青少年篮球联赛；一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛；2024 TCL薪火阵营篮球嘉年华；李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛
领奖人：迪桑特（中国）有限公司品牌媒介公关副总监姚咏妍
其他候选平台：腾讯体育、咪咕视频、快手体育、央视频体育、直播吧、懂球帝、微博体育、得物、爱奇艺体育
领奖人：韶音公司代表，中乔体育科技中心运动表现研究部经理陈晶，李宁集团公关部刘南琦
15、年度体育产业事件
其他候选项目：361°爱无对手整合营销；逐梦赛场，补水同行-补水啦NYBO青少年篮球公开赛激活营销；海信2024欧洲杯整合营销；爱奇艺体育国足18强赛整合营销；中国移动5G之队巴黎奥运会整合营销；CBA 30周年主题整合营销；“在一起就是主场”沃尔沃X爱奇艺体育2024欧洲杯整合营销；“为国争光 东鹏能量”东鹏饮料集团奥运整合营销；外星人体育x携程旅行“00后金牌男团”；2024 HOKA飞跑嘉年华；英雄联盟赛事 X OPPO：深化“内容共生”，铸就品牌与赛事双赢典范；JACK & JONES x NBA联名年度整合营销；李宁以我为名营销战役；轩尼诗 X NBA篮球公园 冠名及跨界整合营销；FILA x BBC EARTH 自然迁徙计划
7、年度体育精英赛事
其他候选项目：周冠宇出任极氪001首席操控官；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人；彭于晏成为索康尼品牌代言人；张雨霏、刘洋、李发彬等人加盟！中国移动5G之队正式成立；郑钦文成为Vivo品牌代言人；FILA官宣全球代言人易烊千玺
体育大生意年度评选始创于2014年，2024年迎来第十一届评选。
获奖公司：久事体育
其他候选事件：郑钦文巴黎奥运会网球女子单打夺金、中国网球公开赛票房7000万，中国网球运动热情高涨；林希妤巴黎奥运会摘铜、殷若宁2024别克LPGA夺冠，中国高尔夫球40周年交出满意答卷；中国马拉松标牌赛事数量全球居首位，差异化、特色化成各大赛事重点角力场；首届全国青少年三大球运动会成功举办，三大球推广普及开启新篇章。
【球队数据】
虽然谢文能、林良铭下轮世预赛停赛，但因集体“爆发”，再加上武磊伤愈复出，连续出战5轮比赛，因此，伊万科维奇完全可以找到相对适宜的替换人选。此外，张玉宁虽然近4轮没有取得进球，在桥头堡位置的支点作用仍很突出，且比起其他中锋，张玉宁更善于为队友策应、分球，他在前场的勤勉跑动与无私态度，都是国足非常需要的。
除上述几名入队几无悬念的攻击手外，部分新人也都引来国足教练组的关注。比如，今年转会至海港队的刘若钒、已经在申花打上主力并连续两轮取得进球的刘诚宇、同样跻身海港队中超比赛阵容的蒯纪闻，都展示出各自的能力特点。
在本赛季中超及中甲联赛中，亦有其他多名年轻球员展现出良好的潜质和技术特点。比如效力于大连英博队的后腰球员廖锦涛、成都蓉城队的后腰杨明洋、中甲领头羊重庆铜梁龙队头号射手向余望等。外界有关这几名球员入选的呼声较高。以至于有媒体或球迷猜测，新一期国足集训会征调相当数量的新人。
廖锦涛在中超联赛的表现非常突出，不过，在与国安等强队比赛过程中，发挥受限的情况也同样明显。因此他能否入队，还需教练组斟酌。向余望无疑是近年来职业联赛培养出来一名极具发展潜质的锋线新星，亦是目前U22国足倚仗的主力攻击手。不过，中甲联赛的竞争水准与中超联赛仍有差距，而目前国足在锋线位置的人员储备也相对丰富，因此目前来看，向余望还很难在国足获得出场机会。杨明洋的表现同样引起国足关注，只不过因此前曾代表瑞士U19队参加过正式比赛，他需要像当初侯永永那样变更国际足联会籍，方可代表国足出战。据了解，中国足协也已启动相关工作程序。至于是否将其征调，教练组也需最后斟酌。
按照计划，中国队将于5月24日，也就是足协杯第3轮结束后不久重新集中。在刚刚过去的这个周末，主教练伊万科维奇又一次现身北京工体，观看了国安主场对阵新鹏城的比赛，其教练组成员也都分赴上海等赛区考察球员。由于中超联赛第13轮于本周末打完后，将进入新一段间歇期，因此教练组正常来说将在本周内汇总各类考察信息，并圈定出一份人数在25至28人的新一期集训球员名单。
在工体，老帅伊万可谓喜忧参半。欣喜之处在于国安队攻击群内的林良铭、曹永竞、塞尔吉尼奥状态持续火热，忧虑之处在于作为本土最优质的中锋之一，国安队张玉宁连续几轮以替补出场，状态不理想。而新鹏城队拜合拉木的情况大体相当。此外，一向被伊万重用的国安左边后卫李磊连续缺席多轮比赛，状态好坏无从判断，能边能中的高大后卫吴少聪也受伤病影响，出场情况不稳定。
6月两场18强赛比赛可谓决定国足本届世预赛生死命运的最关键战役，国足哪怕战平其中一场比赛，都将大概率梦断2026年世界杯决赛圈。换句话说，如此重大比赛不可能成为教练组考验新人的试验田，入选的球员必须具备即插即用，且满足世预赛高节奏攻防、高强度身体对抗的条件。教练组在选用新人的问题上，会非常谨慎。
客观来说，目前进入国足世预赛大名单的前锋或攻击属性明显的球员，大多状态不俗。如U20国足主力王钰栋在上周末浙江队客战泰山队比赛中梅开二度，并以8球登上联赛射手榜榜首。韦世豪同样连场进球，他在过去5轮比赛中打入4球、助攻1球。塞尔吉尼奥自联赛第2阶段开赛以来已相继出场6次，打进3球、完成2次助攻。林良铭、曹永竞、谢文能在进攻端的数据非常突出，且几名球员凭借不惜力的奔跑，为俱乐部队防守亦作出了巨大贡献。玉昆队侯永永进球数不多，但穿插跑位及跑动能力在联盟中均属上乘。
同样值得国足教练组欣喜的是，两大中卫蒋光太、朱辰杰伤愈后均已回到各自俱乐部队主力中卫位置上。与武磊一样，他们重返国足，没有什么悬念。
【历史交锋】
亚冬会上，中国队选手林孝埈反超韩国对手夺得短道速滑男子500米金牌，赛后他双膝跪地难掩激动之情。
另一方面，作为集体项目，个体的归化收效或许不会立竿见影。
尽管归化运动员在竞技层面带来了巨大的好处，但仍有部分人对这一举措持保留意见。有人担心，归化过于依赖外来力量会影响本土选手的成长；也有人质疑这些运动员对国家的归属感和荣誉感。
在足球领域，日本与巴西颇有渊源，早在上世纪70年代，吉村大志郎（内尔松）成为了日本足球历史上首位归化球员，1970年他入选日本国家队，退役后在日本担任足球教练。
看看林孝埈在短道赛场的人气，带动了多少冰迷观赛、助威，也让大批从前并不了解短道速滑的追星族为了他而入圈。
另一方面，整体实力尚不雄厚的中国冰雪运动在得到华裔归化助力后，既开拓了人才培养新模式，也有助于冰雪运动的推广普及。
有球迷这样说，就算梅西来了也不敢保证能带中国队打进世界杯。
作为一名从韩国归化的选手，一路走来的坎坷和艰辛太多，金牌是最好的慰藉。
而在本届亚冬会上，他更是反超老东家韩国选手，为中国队夺得短道速滑男子500米金牌。
一方面，一些无法实现奥运会梦想的外籍华裔运动员，在加入中国国籍后征战奥运会，是为个人圆梦。
近几年，伴随着中国足球跌至低谷，其中很多规划球员已经放弃了中国国籍，但也有人选择坚守，比如刚刚首次入选国家队的侯永永，他在接受采访时表示，他从未有过更改国籍的念头。
而作为中国男篮的首位归化球员李凯尔，在当初被引入时，也引起了不小的轰动，但随着中国男篮在世界杯上的折戟，他如今也正面对职业生涯停滞不前的困境。
而在中国，有关归化运动员较早的引进先例中，最著名的是马术项目的华天。
有观点认为，认同中国文化，愿意为中国体育做贡献这一点当然重要，像谷爱凌、侯永永、刘少林兄弟这样拥有中国血统的运动员就非常受欢迎。
在北京冬奥会上，谷爱凌凭借场上斩获2金1银的出色发挥和场下的高情商表现，迅速成为了全民偶像，不仅为中国体育代表团增添了荣耀，更激发了国内众多冰雪爱好者的热情，推动了冰雪运动在中国的发展，影响力持续至今。
归化什么人，如何使用，对项目可能有什么样的助力，能否带动项目在本土进一步推广与发展，最终希望达成什么样的长远目标，能否通过归化来以点带面，这都需要整体评估与考量。
整个职业生涯中，拉莫斯拿下7个日本顶级联赛桂冠，13个杯赛冠军和1个亚洲冠军，1992年亚洲杯是日本足球崛起的标志性事件，身披10号的拉莫斯是中场绝对核心。
可以说，日本足球的腾飞史，离不开这些归化球员的助推甚至带动。
越来越多的归化运动员选择代表中国参与体育竞技，也是一个积极的信号。这有助于提升中国的国际形象，它让中国显得更加开放包容。
后来，“归化”一词真正大规模进入社会公众视野，并成为社会性话题，来自中国足球前些年的尝试。
早期日本的归化名将，还有球迷熟悉的拉莫斯、吕比须等人。
1998年日本首次世界杯之旅中，吕比须是日本队的骨干之一，1997年加入日本国籍的他在预选赛中打入3球，并在世界杯正赛中助攻中山雅史打入日本首粒世界杯进球。
此后在短道速滑领域，韩国名将林孝埈也加入了中国队。短短几年里，林孝埈除了在短道速滑世界杯分站赛接连收获奖牌外，在去年的世锦赛上，他率中国队获得男子 5000 米接力金牌。
先拿“失败典型”中国足球来说，在经历了大规模归化浪潮后，依旧未能有明显起色，一方面是中国足球环境本身作祟，染缸效应难免也令近墨者黑。
在全球体育竞技舞台日益激烈的当下，归化运动员已成为一种普遍的现象。
另外中国足球的归化球员大多数语言不通，足球毕竟是个团队项目，文化导致的沟通差异，使得他们跟本土球员的配合以及对教练战术的执行等都在一定程度上抑制着自身实力的发挥。
彼时的中国足球大环境可谓如日中天，在“金元”的驱动下，中国仿佛世界球星的淘金地，艾克森、高拉特、阿兰、侯永永、李可、洛国富、费南多、蒋光太等人纷至沓来。
当然，对于竞技体育来说，不必为了归化而归化，提升成绩和促进项目发展才是根本。
另外，对比目前中国有归化运动员的不同项目，收效差异显著，也是值得思考的一个问题。
相比之下，中国足球、篮球等大球项目的归化犹如昙花一现，阿兰、费南多、艾克森、李凯尔等正在让中国球迷从最初的满心期待变为逐渐失望。
2008年北京奥运会，华天成为第一位出现在奥运会“马术三项”上的中国运动员。为了代表中国参加奥运会，他自愿放弃了英国国籍。虽然未能获得奖牌，但仍获得众多国人关注，直到巴黎奥运会上，他优雅的身影依然令人钦慕。
像足球这样的集体项目，更多是依靠团队力量，人数越多的项目，个体的作用占比就越小。
相比之下，像滑雪、短道速滑这样个人项目，归化选手则更容易来之能战，快速出成绩。
2023年，在国内知名度甚高的匈牙利兄弟刘少林和刘少昂也随着教练张晶为中国队效力，在去年的世锦赛中，他们联手林孝埈为中国队在男子5000米接力中夺金。
如果只是一名看重金钱毫无中国文化认同感的“雇佣军”，他很难从内心深处有所谓“为国效力”的动力。在中国这样一个爱国情感占据极高地位的国家，这一点对于运动员能否更好的被大众接受至关重要。
中国体育在发展进程中，选择引入归化运动员，也曾犹如投入平静湖面的巨石，激起层层波澜，引发了广泛的讨论与深刻的思考。
另一方面，归化之前，要有全盘考虑，所谓“一盘大棋”。
一方面，盲目排斥归化运动员是不可取的，应合理利用他们的优势，为中国体育注入新的活力。
事实上，归化，从某种程度上说是双赢。
只是相比于日本足球，中国男足归化的这些球员，很难说为中国足球发展做出了带动性的突出贡献。
总体来说，归化运动员对于中国体育而言，既不是万能的 “神药”，也并非洪水猛兽。在追求短期成绩和长远发展之间，需要找到一个平衡点。
在中国体坛，同样是归化，以谷爱凌、林孝埈、刘少林、刘少昂为代表的冰雪项目运动员取得了不俗成绩，他们帮助中国队在奥运会、世界杯、亚冬会摘金夺银。
相比于夏季项目，中国对于归化冬季项目运动员则更为成功，首当其冲的便是2019年加入中国队的谷爱凌。
归化，不是病急乱投医的点兵点将，归化之前，先要有规划。（二饼）
【球员介绍】
拜仁准备续约21岁穆夏拉
北京时间3月17日，转会专家罗马诺：拜仁管理层正在准备续约21岁小将穆夏拉，拜仁已经准备好大幅度提升这位超级新星的薪水，穆夏拉目前的薪水只有诺伊尔、凯恩和基米希等人的三分之一。此前，穆夏拉已经拒绝了拜仁900万欧年薪的报价，穆夏拉和拜仁慕尼黑现在的合同到2026年的夏天。
穆夏拉在本赛季的德甲联赛中出场21次，打入10粒进球并助攻6次。相信拜仁为了留住这位天才小将，必将提供一份让大家都满意的薪水！
（TH）
【比赛分析】
2025年1月7日，2024第十一届体育大生意年度评选颁奖仪式在北京举行，正式揭晓2024体育大生意年度评选全部十五大奖项得主。
获奖人物：何猷君
9、年度体育商业赛事
领奖人：上海久事体育产业发展（集团）有限公司品牌管理部经理张伟尧
颁奖人：一点资讯总裁陈彤，花样滑冰世界冠军张丹
颁奖人：体育媒体人陆慧明，柔道奥运冠军杨秀丽
颁奖人：体操奥运冠军滕海滨，体育媒体人颜强
4、年度体育代言
获奖项目：韶音 OpenRun Pro 2运动耳机，中乔体育锋刺RISE 2，李宁䨻科技平台-超䨻科技
领奖人：抖音体育赛事运营负责人周博
其他候选项目：可球运动；模拟高原低氧实验室——高海拔运动的安全普及与服务；智能七器套操；中国体育文创CHNSCI；中国女裁判首次站上中超舞台
获奖项目：第一届全国青少年三大球运动会，2024 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，IYSC青少年游泳挑战赛，2024 FILA中国青少年高尔夫球精英赛，TMG全国青少年高尔夫球队际锦标赛，别克青少年高尔夫
颁奖人：华体集团党委副书记、副总裁魏卫革，中央财经大学体育经济管理学院书记陈绮文
8、年度影响力青少年赛事
颁奖人：体育总局经济司原司长刘扶民，中国女篮名宿郑海霞
领奖人：体坛传媒品牌负责人陈江源，北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，腾迈国际体育创始人杨明，创实体育高尔夫精英赛事项目负责人沈赢，TMG学院高尔夫项目负责人王磊，别克高尔夫代表
获奖项目：中国网球公开赛，2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站
6、年度体育运动品牌
其他候选人物：樊振东、潘展乐、郑钦文、殷若宁、丁世忠、丁少翔、李宁
其他候选项目：青岛时尚体育节；2024欧洲杯中国铁杆观赛团；北体·滦河左岸体育公园；2024济南（泉城）马拉松；快手村BA；贵州榕江村超；2024楚雄马拉松
领奖人：北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，万达体育业务拓展部高级项目总监尹玉善
领奖人：vivo代表，君乐宝公司代表，蒙牛公司代表，景田北京公司特殊渠道部经理戴树清，爱奇艺体育客户总监陆迪，乐卡克高级品牌推广经理孙薇，联想公司代表
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获奖项目：首届CBA俱乐部杯，青岛啤酒全国球迷大会整合球迷欢聚平台，iQOO品牌的校园人群拓展专项，全球电竞产业大会暨（成都）数字电竞生态展，探路者HIMEX系列中国梯冲锋衣，中国体育文创CHNSCI；平原县体育创新实践，NBA-咪咕首钢园AI智慧公益球场
颁奖人：丹鸟策略、方泽体育CEO李良东，体操世界冠军莫慧兰
获奖项目：特步成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴、国际世界运动会协会全球合作伙伴，华润怡宝冠名2024赛季中超联赛
其他候选品牌：安踏、361°、HOKA、迪卡侬、李宁、Lululemon、马孔多、特步、FILA
颁奖人：资深体育营销专家冯涛，竞走奥运冠军王丽萍
12、年度体育营销案例
11、年度体育创新
获奖项目：2024广电5G广东省五人足球赛，ROG星途联赛，林丹杯羽毛球公开赛，流行羽2024国际传奇挑战赛
1、年度文体旅游项目
其他候选项目：中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛、2024上海马拉松、2024厦门马拉松、2024上海网球大师赛、别克LPGA锦标赛、F1中国大奖赛、中国佛山WBC职业拳王争霸赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛
获奖项目：贵州村马，2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛，沙特阿美团队系列赛深圳站
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获奖品牌：迪桑特
领奖人：贵州村马传播总策划、贵州榕创未来传媒有限公司彭西西，万达体育中国公司广西办事处主任李明，迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，三生（中国）健康产业有限公司品牌总监谭龙，北京福到文化传媒有限公司总经理苗毅，海西传媒集团执行董事常雷，中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田，快手体育高级运营时杨，华视百佳、一样视觉联合创始人尹棣
领奖人：CBA 公司商务运营部负责人徐建斌，青岛啤酒体育营销负责人王江，iQOO北京负责人张保华，华竞传媒科技（成都）有限公司总经理向曾艳，探路者集团品牌总监黄业，SPACE SEEKER 品牌IP孵化工厂联合创始人杨明，平原县兴原文旅发展有限公司总经理柴寿贞，咪咕领奖人解瑞
10、年度体育公司
3、年度影响力运动科技
颁奖人：体育媒体人李响，乒乓球世界冠军闫安
领奖人：广东体育频道项目产品团队监制许纬棠，华硕校园&赛事运营经理杨宝睿，丹辉体育品牌宣传总监肖帅龙，北京泰格艾迪文化传媒有限公司创始人李崴
14、年度体育产业人物
其他候选公司：英雄电竞、CBA公司、中超公司、橙狮体育、北京中国网球公开赛体育推广有限公司、厦门体育产业集团、万达体育、AG电竞、乐刻运动、疯狂体育、星竞威武、Q-PARK 球吧体育、青岛西海岸教育体育发展有限公司
体育大生意联合创始人、体育大生意年度评选总负责人张玉强致颁奖仪式开幕辞
颁奖人：凯利时董事长&CEO、著名主持人刘建宏，跳水奥运冠军林跃
获奖事件：巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩
获奖平台：抖音体育
其他候选项目：怒放竞技场；361°自主IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站；全国业余高尔夫球巡回赛；中乔体育《根深蒂固2.0》；中国男子三人篮球超级联赛；2024 年广西三人篮球超级联赛；SHOCK4狂潮世界大赛；越山向海人车接力中国赛；2024首届密云环湖国际公路自行车赛；漫跑枢纽·新虹10KM跑；2024亚洲羽毛球精英巡回赛；2024 adidas TERREX崇礼168超级越野赛
其他候选项目：361°六合一防护-屏科技；中国篮球“K8标准”；足协杯决赛引入半自动越位识别技术；巴黎奥运会中国移动咪咕AI观赛黑科技；德国欧洲杯官方手机vivo X100 Ultra
领奖人：星竞威武集团首席财务官李智勇
颁奖人：网易传媒副总裁田华，著名主持人、制片人刘语熙
本次评选继续由专业评委评定出2024年中国体育产业的年度榜样。详细获奖名单如下（按颁奖流程排序）：
13、年度体育平台
颁奖人：体育解说员詹俊，体操世界冠军毕文静
获奖项目：特步实践体育公益理念，助力乡村振兴；东方素养公益支持野象网球俱乐部；福到体育人公益足球队；冠军公益汇；“逐梦计划”青少年足球公益项目；快手与贵州榕江县人民政府达成战略合作；腾讯新闻x华视百佳《中国体育向阳而生 - 奥运精神传承》内容公益
获奖项目：尼古拉·约基奇代言361°，樊振东成为安踏品牌代言人
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，华润饮料京津大区市场部方东霞
颁奖人：体育媒体人杨毅，举重奥运冠军吕小军
2、年度体育公益
领奖人：361°篮球品类负责人徐新腾，安踏集团体育资源高级经理于浩
其他候选项目：汇丰青少年高尔夫；NYBO青少年篮球公开赛；星耀未来青少年羽毛球公开赛；CAAU青少年篮球联赛；一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛；2024 TCL薪火阵营篮球嘉年华；李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛
领奖人：迪桑特（中国）有限公司品牌媒介公关副总监姚咏妍
其他候选平台：腾讯体育、咪咕视频、快手体育、央视频体育、直播吧、懂球帝、微博体育、得物、爱奇艺体育
领奖人：韶音公司代表，中乔体育科技中心运动表现研究部经理陈晶，李宁集团公关部刘南琦
15、年度体育产业事件
其他候选项目：361°爱无对手整合营销；逐梦赛场，补水同行-补水啦NYBO青少年篮球公开赛激活营销；海信2024欧洲杯整合营销；爱奇艺体育国足18强赛整合营销；中国移动5G之队巴黎奥运会整合营销；CBA 30周年主题整合营销；“在一起就是主场”沃尔沃X爱奇艺体育2024欧洲杯整合营销；“为国争光 东鹏能量”东鹏饮料集团奥运整合营销；外星人体育x携程旅行“00后金牌男团”；2024 HOKA飞跑嘉年华；英雄联盟赛事 X OPPO：深化“内容共生”，铸就品牌与赛事双赢典范；JACK & JONES x NBA联名年度整合营销；李宁以我为名营销战役；轩尼诗 X NBA篮球公园 冠名及跨界整合营销；FILA x BBC EARTH 自然迁徙计划
7、年度体育精英赛事
其他候选项目：周冠宇出任极氪001首席操控官；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人；彭于晏成为索康尼品牌代言人；张雨霏、刘洋、李发彬等人加盟！中国移动5G之队正式成立；郑钦文成为Vivo品牌代言人；FILA官宣全球代言人易烊千玺
体育大生意年度评选始创于2014年，2024年迎来第十一届评选。
获奖公司：久事体育
其他候选事件：郑钦文巴黎奥运会网球女子单打夺金、中国网球公开赛票房7000万，中国网球运动热情高涨；林希妤巴黎奥运会摘铜、殷若宁2024别克LPGA夺冠，中国高尔夫球40周年交出满意答卷；中国马拉松标牌赛事数量全球居首位，差异化、特色化成各大赛事重点角力场；首届全国青少年三大球运动会成功举办，三大球推广普及开启新篇章。
【球队数据】
虽然谢文能、林良铭下轮世预赛停赛，但因集体“爆发”，再加上武磊伤愈复出，连续出战5轮比赛，因此，伊万科维奇完全可以找到相对适宜的替换人选。此外，张玉宁虽然近4轮没有取得进球，在桥头堡位置的支点作用仍很突出，且比起其他中锋，张玉宁更善于为队友策应、分球，他在前场的勤勉跑动与无私态度，都是国足非常需要的。
除上述几名入队几无悬念的攻击手外，部分新人也都引来国足教练组的关注。比如，今年转会至海港队的刘若钒、已经在申花打上主力并连续两轮取得进球的刘诚宇、同样跻身海港队中超比赛阵容的蒯纪闻，都展示出各自的能力特点。
在本赛季中超及中甲联赛中，亦有其他多名年轻球员展现出良好的潜质和技术特点。比如效力于大连英博队的后腰球员廖锦涛、成都蓉城队的后腰杨明洋、中甲领头羊重庆铜梁龙队头号射手向余望等。外界有关这几名球员入选的呼声较高。以至于有媒体或球迷猜测，新一期国足集训会征调相当数量的新人。
廖锦涛在中超联赛的表现非常突出，不过，在与国安等强队比赛过程中，发挥受限的情况也同样明显。因此他能否入队，还需教练组斟酌。向余望无疑是近年来职业联赛培养出来一名极具发展潜质的锋线新星，亦是目前U22国足倚仗的主力攻击手。不过，中甲联赛的竞争水准与中超联赛仍有差距，而目前国足在锋线位置的人员储备也相对丰富，因此目前来看，向余望还很难在国足获得出场机会。杨明洋的表现同样引起国足关注，只不过因此前曾代表瑞士U19队参加过正式比赛，他需要像当初侯永永那样变更国际足联会籍，方可代表国足出战。据了解，中国足协也已启动相关工作程序。至于是否将其征调，教练组也需最后斟酌。
按照计划，中国队将于5月24日，也就是足协杯第3轮结束后不久重新集中。在刚刚过去的这个周末，主教练伊万科维奇又一次现身北京工体，观看了国安主场对阵新鹏城的比赛，其教练组成员也都分赴上海等赛区考察球员。由于中超联赛第13轮于本周末打完后，将进入新一段间歇期，因此教练组正常来说将在本周内汇总各类考察信息，并圈定出一份人数在25至28人的新一期集训球员名单。
在工体，老帅伊万可谓喜忧参半。欣喜之处在于国安队攻击群内的林良铭、曹永竞、塞尔吉尼奥状态持续火热，忧虑之处在于作为本土最优质的中锋之一，国安队张玉宁连续几轮以替补出场，状态不理想。而新鹏城队拜合拉木的情况大体相当。此外，一向被伊万重用的国安左边后卫李磊连续缺席多轮比赛，状态好坏无从判断，能边能中的高大后卫吴少聪也受伤病影响，出场情况不稳定。
6月两场18强赛比赛可谓决定国足本届世预赛生死命运的最关键战役，国足哪怕战平其中一场比赛，都将大概率梦断2026年世界杯决赛圈。换句话说，如此重大比赛不可能成为教练组考验新人的试验田，入选的球员必须具备即插即用，且满足世预赛高节奏攻防、高强度身体对抗的条件。教练组在选用新人的问题上，会非常谨慎。
客观来说，目前进入国足世预赛大名单的前锋或攻击属性明显的球员，大多状态不俗。如U20国足主力王钰栋在上周末浙江队客战泰山队比赛中梅开二度，并以8球登上联赛射手榜榜首。韦世豪同样连场进球，他在过去5轮比赛中打入4球、助攻1球。塞尔吉尼奥自联赛第2阶段开赛以来已相继出场6次，打进3球、完成2次助攻。林良铭、曹永竞、谢文能在进攻端的数据非常突出，且几名球员凭借不惜力的奔跑，为俱乐部队防守亦作出了巨大贡献。玉昆队侯永永进球数不多，但穿插跑位及跑动能力在联盟中均属上乘。
同样值得国足教练组欣喜的是，两大中卫蒋光太、朱辰杰伤愈后均已回到各自俱乐部队主力中卫位置上。与武磊一样，他们重返国足，没有什么悬念。
【历史交锋】
亚冬会上，中国队选手林孝埈反超韩国对手夺得短道速滑男子500米金牌，赛后他双膝跪地难掩激动之情。
另一方面，作为集体项目，个体的归化收效或许不会立竿见影。
尽管归化运动员在竞技层面带来了巨大的好处，但仍有部分人对这一举措持保留意见。有人担心，归化过于依赖外来力量会影响本土选手的成长；也有人质疑这些运动员对国家的归属感和荣誉感。
在足球领域，日本与巴西颇有渊源，早在上世纪70年代，吉村大志郎（内尔松）成为了日本足球历史上首位归化球员，1970年他入选日本国家队，退役后在日本担任足球教练。
看看林孝埈在短道赛场的人气，带动了多少冰迷观赛、助威，也让大批从前并不了解短道速滑的追星族为了他而入圈。
另一方面，整体实力尚不雄厚的中国冰雪运动在得到华裔归化助力后，既开拓了人才培养新模式，也有助于冰雪运动的推广普及。
有球迷这样说，就算梅西来了也不敢保证能带中国队打进世界杯。
作为一名从韩国归化的选手，一路走来的坎坷和艰辛太多，金牌是最好的慰藉。
而在本届亚冬会上，他更是反超老东家韩国选手，为中国队夺得短道速滑男子500米金牌。
一方面，一些无法实现奥运会梦想的外籍华裔运动员，在加入中国国籍后征战奥运会，是为个人圆梦。
近几年，伴随着中国足球跌至低谷，其中很多规划球员已经放弃了中国国籍，但也有人选择坚守，比如刚刚首次入选国家队的侯永永，他在接受采访时表示，他从未有过更改国籍的念头。
而作为中国男篮的首位归化球员李凯尔，在当初被引入时，也引起了不小的轰动，但随着中国男篮在世界杯上的折戟，他如今也正面对职业生涯停滞不前的困境。
而在中国，有关归化运动员较早的引进先例中，最著名的是马术项目的华天。
有观点认为，认同中国文化，愿意为中国体育做贡献这一点当然重要，像谷爱凌、侯永永、刘少林兄弟这样拥有中国血统的运动员就非常受欢迎。
在北京冬奥会上，谷爱凌凭借场上斩获2金1银的出色发挥和场下的高情商表现，迅速成为了全民偶像，不仅为中国体育代表团增添了荣耀，更激发了国内众多冰雪爱好者的热情，推动了冰雪运动在中国的发展，影响力持续至今。
归化什么人，如何使用，对项目可能有什么样的助力，能否带动项目在本土进一步推广与发展，最终希望达成什么样的长远目标，能否通过归化来以点带面，这都需要整体评估与考量。
整个职业生涯中，拉莫斯拿下7个日本顶级联赛桂冠，13个杯赛冠军和1个亚洲冠军，1992年亚洲杯是日本足球崛起的标志性事件，身披10号的拉莫斯是中场绝对核心。
可以说，日本足球的腾飞史，离不开这些归化球员的助推甚至带动。
越来越多的归化运动员选择代表中国参与体育竞技，也是一个积极的信号。这有助于提升中国的国际形象，它让中国显得更加开放包容。
后来，“归化”一词真正大规模进入社会公众视野，并成为社会性话题，来自中国足球前些年的尝试。
早期日本的归化名将，还有球迷熟悉的拉莫斯、吕比须等人。
1998年日本首次世界杯之旅中，吕比须是日本队的骨干之一，1997年加入日本国籍的他在预选赛中打入3球，并在世界杯正赛中助攻中山雅史打入日本首粒世界杯进球。
此后在短道速滑领域，韩国名将林孝埈也加入了中国队。短短几年里，林孝埈除了在短道速滑世界杯分站赛接连收获奖牌外，在去年的世锦赛上，他率中国队获得男子 5000 米接力金牌。
先拿“失败典型”中国足球来说，在经历了大规模归化浪潮后，依旧未能有明显起色，一方面是中国足球环境本身作祟，染缸效应难免也令近墨者黑。
在全球体育竞技舞台日益激烈的当下，归化运动员已成为一种普遍的现象。
另外中国足球的归化球员大多数语言不通，足球毕竟是个团队项目，文化导致的沟通差异，使得他们跟本土球员的配合以及对教练战术的执行等都在一定程度上抑制着自身实力的发挥。
彼时的中国足球大环境可谓如日中天，在“金元”的驱动下，中国仿佛世界球星的淘金地，艾克森、高拉特、阿兰、侯永永、李可、洛国富、费南多、蒋光太等人纷至沓来。
当然，对于竞技体育来说，不必为了归化而归化，提升成绩和促进项目发展才是根本。
另外，对比目前中国有归化运动员的不同项目，收效差异显著，也是值得思考的一个问题。
相比之下，中国足球、篮球等大球项目的归化犹如昙花一现，阿兰、费南多、艾克森、李凯尔等正在让中国球迷从最初的满心期待变为逐渐失望。
2008年北京奥运会，华天成为第一位出现在奥运会“马术三项”上的中国运动员。为了代表中国参加奥运会，他自愿放弃了英国国籍。虽然未能获得奖牌，但仍获得众多国人关注，直到巴黎奥运会上，他优雅的身影依然令人钦慕。
像足球这样的集体项目，更多是依靠团队力量，人数越多的项目，个体的作用占比就越小。
相比之下，像滑雪、短道速滑这样个人项目，归化选手则更容易来之能战，快速出成绩。
2023年，在国内知名度甚高的匈牙利兄弟刘少林和刘少昂也随着教练张晶为中国队效力，在去年的世锦赛中，他们联手林孝埈为中国队在男子5000米接力中夺金。
如果只是一名看重金钱毫无中国文化认同感的“雇佣军”，他很难从内心深处有所谓“为国效力”的动力。在中国这样一个爱国情感占据极高地位的国家，这一点对于运动员能否更好的被大众接受至关重要。
中国体育在发展进程中，选择引入归化运动员，也曾犹如投入平静湖面的巨石，激起层层波澜，引发了广泛的讨论与深刻的思考。
另一方面，归化之前，要有全盘考虑，所谓“一盘大棋”。
一方面，盲目排斥归化运动员是不可取的，应合理利用他们的优势，为中国体育注入新的活力。
事实上，归化，从某种程度上说是双赢。
只是相比于日本足球，中国男足归化的这些球员，很难说为中国足球发展做出了带动性的突出贡献。
总体来说，归化运动员对于中国体育而言，既不是万能的 “神药”，也并非洪水猛兽。在追求短期成绩和长远发展之间，需要找到一个平衡点。
在中国体坛，同样是归化，以谷爱凌、林孝埈、刘少林、刘少昂为代表的冰雪项目运动员取得了不俗成绩，他们帮助中国队在奥运会、世界杯、亚冬会摘金夺银。
相比于夏季项目，中国对于归化冬季项目运动员则更为成功，首当其冲的便是2019年加入中国队的谷爱凌。
归化，不是病急乱投医的点兵点将，归化之前，先要有规划。（二饼）
【球员介绍】
拜仁准备续约21岁穆夏拉
北京时间3月17日，转会专家罗马诺：拜仁管理层正在准备续约21岁小将穆夏拉，拜仁已经准备好大幅度提升这位超级新星的薪水，穆夏拉目前的薪水只有诺伊尔、凯恩和基米希等人的三分之一。此前，穆夏拉已经拒绝了拜仁900万欧年薪的报价，穆夏拉和拜仁慕尼黑现在的合同到2026年的夏天。
穆夏拉在本赛季的德甲联赛中出场21次，打入10粒进球并助攻6次。相信拜仁为了留住这位天才小将，必将提供一份让大家都满意的薪水！
（TH）
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